어떤 브랜드가 자동차 디자인을 가장 잘 할까요?

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오늘은 자동차 디자이너의 꿈을 키우고 있는 남궁 모 학생의 궁금증을 풀어 봅니다. ‘자동차 브랜드 중에서 현재 가장 디자인을 잘하는 곳은 어디일까?’라는 질문을 주셨습니다.

디자인은 제품의 성패를 좌우할 정도로 큰 몫을 차지하죠. 최근의 트렌디한 소비자에겐 더욱 중요합니다. 아무리 뛰어난 성능과 브랜드 가치를 지녔다고 하더라도 예쁘지 않으면 지갑을 열지 않겠다는 구매자가 늘고 있으니까요.

자동차 업계도 비슷합니다. 디자인을 잘 빼는 브랜드가 시장에서 좋은 반응을 얻기 마련이에요. 그렇다면 어떤 자동차 회사들이 디자인을 잘 할까요?

결론짓기 어려운 문제죠. 디자인이라는 것이 지극히 주관적인 영역이라 섣불리 판단할 수 없습니다. 대신 몇 가지 힌트를 얻을 순 있는데요. 영화인들이 주목하는 세계 3대 영화제가 있듯 디자인계에도 세계적으로 권위를 인정받는 디자인 어워드가 있습니다. 바로 레드닷, IF, IDEA입니다. 이곳에 이름을 자주 올리는 브랜드라면 디자인을 잘한다고 봐도 무리는 없겠죠?

⇒ 결론을 말하자면 BMW, 아우디, 기아차의 디자인이 시장에서 호응을 얻고 있습니다.

아래는 각 어워드 별 자동차 메이커들의 역대 수상작들입니다.

Red Dot: Best of the Best

레드닷 디자인 어워드는 1955년부터 시작된 세계에서 가장 유명한 디자인 어워드입니다. 지난해의 경우 4,500개 가까운 작품이 경합을 벌였죠. 제품 디자인, 커뮤니케이션 디자인, 컨셉트 디자인 분야로 나뉘는데 자동차 디자인은 제품 디자인에 속합니다. 분야별로 ‘honorable mention’, ‘red dot’ ‘red dot: best of the best’를 선정한다. 이름에서 풍기는 뉘앙스처럼 ‘red dot: best of the best’가 가장 높은 점수를 받은 디자인입니다. 아래는 역대 수상작들입니다. 이를 종합해보면 페라리, 벤츠, BMW, 기아차가 여러 번 이름을 올리면서 디자인 실력을 과시했네요. 아우디, 볼보, 마쓰다, 푸조의 이름도 보입니다. 대체적으로 시장에서 예쁘다고 말하는 주인공들입니다.

<2017>

Kia Optima Sportswagon
Ferrari J50
Mazda MX-5 RF
Audi Q2

<2016>

Ferrari 488 GTB
Kia Optima
McLaren 570S

<2015>

Mercedes-AMG GT
Mazda MX-5
Volvo XC90
Ferrari FXX K

<2014>

BMW i3
Peugeot 308 SW

<2013>

Kia pro_cee’d

<2011>

BMW 5 Series Touring

<2010>

Rolls-Royce Ghost
Mercedes-Benz SLS AMG

 

<IDEA>

독일에 레드닷이 있다면 IDEA는 미국에서 열리는 가장 영향력 있는 디자인 어워드입니다. 1980년부터 ‘미국 산업디자이너 협회(IDSA)’가 주관하고 있죠. 부문별로 골드, 실버, 브론즈가 있고 단순히 심미적인 아름다움뿐만 아니라 제품의 영향력과 혁신성에 높은 점수를 주는 경향이 있습니다. BMW, 기아차, 아우디가 여러 번 이름을 올렸네요. 레드닷과 달리 벤츠의 이름이 없고 테슬라와 현대차가 수상작 명단에 들었습니다.

<2017>

Bronze

BMW 5 Series Sedan
Kia Telluride Concept

<2016>

Gold

Rolls-Royce Dawn

Silver

BMW X1

Bronze

2017 Hyundai Elantra
MINI Clubman

<2015>

수상작 없음

<2014>

Gold

BMW i3

Silver

Kia GT4 Stinger

Bronze

2014 Kia Soul

<2013>

Gold

Tesla Model S

Silver

Audi R8

Bronze

Audi RS7 Sportback

<2012>

Silver

Audi A6 Sedan

Bronze

Agrale Trucks
Kia Rio

<2010>

Bronze

MINI Countryman

 

<iF>

독일의 마케팅 컨설팅 회사인 ‘International Forum Design’사가 수여하는 상입니다. 1953년부터 수상작을 선정하고 있죠. 실용성, 인간공학적 배려, 독창성, 환경과의 조화 등을 눈여겨봅니다. 각국의 디자인 분야에서 영향력 있는 20여 명으로 구성된 심사위원단이 수상작을 결정합니다. 분야별로 골드, 실버, 브론즈를 시상하고 이중 단 75점만 골드 위너(Gold Winners)의 자격을 줍니다. 2010~2017 골드 수상작들을 살펴보면 BMW, 아우디, 폭스바겐 등 독일 업체들이 압도하고 있습니다. 이들 틈바구니에서 페라리가 분전하고 있네요.

<2017>

Ferrari GTC4Lusso
BMW 5 Series Sedan

<2016>

Ferrari FXX K
Audi e-tron quattro
Audi A4

<2015>

Volkswagen Passat

<2014>

Mercedes-Benz Concept S-Classe Coupe
BMW i3
Volkswagen Golf Variant

<2013>

Audi A3

<2012>

Mercedes-Benz SLS AMG Roadster
BMW 6 Series Coupe
Volkswagen up!

<2011>

BMW 5er Touring

<2010>

Volkswagen Polo

박영문 기자 spyms@encarmagazine.com

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